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图片分享能挽救Facebook们吗?
2013-06-21 07:42
近期关于社交网络的新闻和事件不算太多,有限的报道也大多集中在图片应用上。这对社交网络来说显然不是好事情,但是作为观众,反而使得我们有时间静下心来仔细思考一下社交网络的现状。
社交网络诞生之初,就有研究者借鉴社会学方面的研究成果把这些网络划分强关系网络和弱关系网络。强关系的特点是用户之间联系紧密,互动频率高,功能上以维持老朋友为主,典型代表是国外的Facebook和国内的开心网、人人网;弱关系相反,功能上以结识新朋友、获取新信息为主,典型代表是国外的Twitter和国内的微博。
一. 强关系网络的困境
近期的许多事实表明,强关系网络的发展进入迷茫期,国内外皆然,其中最具代表性的就是Facebook被多家唱衰。从2011年开始,青少年正在逃离Facebook的报道就开始出现。至2014年4月底,数据统计表明Facebook在英国和美国的活跃用户均在以每月百万量级的数目下滑。以至于6月2日知名评论人Bob Lefsetz撰文称“Facebook就是给老年人玩的”。最近正在闹离婚的默多克老先生则在Facebook上市一周年之际的5月18号语重心长的说:“大家快来看Facebook啊!用户的停留时间正在严重下降,你们可不要学砸在我手里的MySpace啊。”国内方面开心网和人人网的衰败早已是不争的事实,无需再引用报道佐证。
强关系社交网络的发展注定不会一直顺遂,这是由人们的社交心理和最低成本动机决定的,观察以Facebook为代表的强关系网络,可以发现它们正在遭遇以下瓶颈:
1)圈内同质化严重。由于强关系圈内的成员必然具有某种生活、工作或兴趣上的强联系,所分享的话题难以超越圈子本身的属性,时间一长要么无话可说,要么天天说同样的话,用户的新鲜感丧失殆尽,厌倦感随之产生;
2)原创内容数量下降。大部分的普通用户很难持续生产高质量的内容,因而转贴成为最低成本的交流方式。据Facebook自己的研究,信息在其平台的传播更加依赖于弱关系而非强关系,这不能不说是一个讽刺;
3)过强的社交关系引发社交焦虑。用户喜欢分享,但不意味着希望任何人都看到他的分享。青少年逃离Facebook,原因除了感觉到Facebook不酷之外,还在于对父母“监视”、同学竞争的焦虑。
4)负面心理导致氛围压抑。今年2月
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