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易迅发力金九银十 率先发售Note 3等明星单品
2013-09-11 09:32
9 月开始,电商行业将进入传统的销售旺季,在其他电商巨头依然在用价格血拼的方式博取眼球的情况下,一直在差异化竞争上屡有建树的腾讯电商旗下购物网站易迅网,再次抛出了别样的“杀手锏”。
9 月是智能手机巨头频发新机的扎堆时刻,三星、小米、华为、苹果等智能手机巨头将纷纷发布各自的最新智能手机新品,过去在新机首发资源上拥有优势的易迅网自然不会放弃这个机会。
易迅网高级运营总监潘彪告诉记者,“易迅网将在电商行业首批发售三星 GALAXY Note 3 、魅族 MX3 等一系列明星战略单品,在明星战略单品资源争夺中,易迅网再次成为了赢家。”除了在传统优势的数码通讯领域继续发力后,易迅网的品类扩张在 9 月也开始取得突破,在中秋节前夕,易迅在生鲜、食品类目扩展上也有新动作,首次尝试销售大闸蟹券及月饼券等商品,并通过联营平台的方式杀入了白酒、水果等全新的品类竞争中。
当然曾经率先推出“贵就赔”、主动价保的易迅网对价格战也不回避,从 8 月底开始,易迅就启动了将一直延续到十一长假的“金九狂欢月”大型促销活动,包括“全场满 100 送 200 ”、“五折底价起”、“ 999 个免单机会每天送”、“百大品牌聚狂欢”等多轮主题促销活动。活动期间易迅还准备了总金额超过 2 亿元的优惠券供消费者领取,给予消费者实实在在的优惠。
易迅网有关人士指出,“ 9 月易迅网全站的促销力度甚至要超过 5 月店庆月的促销力度,而且从 9 月开始易迅将进行 4 个月的连续促销。”
发放超 2 亿优惠券 易迅四轮活动发力金九银十
今年以来,原本硝烟弥漫的电商行业平静了很多。刚刚过去的 8 月,也再没有出现如去年 815 那样引起消费者广泛关注的事件。不过进入 9 月,随着传统的“金九银十”销售旺季来临,各大电商企业纷纷再度启动了各自的大型促销活动。
有电商行业人士告诉记者,“按照以往惯例, 9 月开始最后四个月电商行业的订单金额将占全年的 60% 以上,所以从 9 月开始才是电商行业真正血拼的开始,电商巨头也到了亮出真招的时刻。”
记者从易迅网了解到,早在 8 月底,易迅就已经布局谋划 9 月的主题营销活动。与其他电商的月中几天的集中促销不同, 8 月 26 日,易迅正式启动了名为“金九狂欢月”的大型促销活动,并将一直持续到十一假期结束,贯穿整个 9 月。
据了解,易迅的“金九狂欢月”活动包括 8 月底的“爆款提前抢”,以及 9 月的“全场满 100 送 200 ”、“五折底价起”、“ 999 个免单机会每天送”、“百大品牌聚狂欢”等多轮主题促销活动,优惠力度十分惊人。
其中, 9 月 9 日至 9 月 15 日期间,易迅将每天展开 9 场整点秒杀活动,全场商品五折起。在 9 月 16 日至 9 月 22 日的一周时间里,易迅每天放送 999 个不同金额的免单机会。从 9 月 23 日至 10 月 7 日,易迅还将联合三星、华为、长虹、佳能、蓝月亮、飞利浦等知名品牌,展开“百大品牌聚狂欢 十一疯狂购”活动。
除了活动商品本身低价、折扣以外,在此次易迅“金九狂欢月”主题活动的每一阶段,都会搭配向消费者发放不同金额的优惠券,给予消费者更多的优惠。据易迅网相关负责人透露,此次易迅网共为消费者准备了总金额超过 2 亿元的优惠券,优惠力度十分惊人。
优势品类持续加强 率先发售 Note 3 等明星单品
除了整体的活动力度惊人,并通过优惠券给予消费者更多优惠以外,此次易迅网“金九狂欢月”在商品上也打出了差异化 + 专业化的牌,持续加强通讯、数码 IT 和家电等优势品类。
9 月 7 日,易迅正式线上了“ 9 月新机 汹涌来袭”的活动页面。在魅族 MX3 、三星 NOTE 3 、小米 3 、 SONY Z1 、 iPhone 5S 、 iPhone 5C 等一系列明星手机单品密集发布的 9 月,易迅网通过“ 9 月新机汹涌来袭”页面,在为消费者和手机发烧友们提供这些热门机型的最新资讯的同时,消费者还可以为自己心仪的手机投票,易迅将根据消费者的投票来引进大家最喜欢的热门机型。此外,消费者参与上述话题微博转发和购机晒评论,还有机会获赠三星 Note3 手机一部。
作为以 3C 数码通讯起家的电商网站,经过多年的发展,易迅已经在上述品类具备了强大的实力和厂商资源。而经过过去两年对明星商品的强势运营,易迅网也已经形成了成熟的战略单品运营模式。
据易迅网相关负责人透露,在 9 月新鲜发布的众多热门手机单品种,目前易迅网已经确定引进了备受关注的三星 GALAXY Note 3 和魅族 MX3 两大明星机型,并将在 9 月下旬展开正式发售。其中,三星 NOTE 3 ,易迅还是首批发售的电商网站之一。
据了解,除了成功引进上述消费者高度关注的热门智能手机机型。在“金九银十”的 9 月,易迅网还将发售华为荣耀 3 智能手机、长虹 LED42C2051i 42 寸智能云电视,以及华硕、联想的两款重量级平板电脑等明星战略单品。
品类扩张新动作 中秋易迅试水月饼、大闸蟹
在不断加强在优势品类的同时,借助 9 月中秋,易迅在品类扩张上也将有重磅新动作。从 8 月底开始,易迅在其网站上开售了大闸蟹、月饼等中秋礼品,这是易迅首次涉足生鲜食品领域,也是易迅品类扩张的重要一步。
据了解,易迅此次销售的主要是大闸蟹券和月饼券,作为其发力生鲜商品的初步尝试。此次中秋节前夕发售的大闸蟹券和月饼券,是消费者在中秋节馈赠亲友、孝敬老人的很好选择。
其中,大闸蟹以阳澄湖的优质大闸蟹为主,有 6 只、 8 只、 10 只等不同搭配,消费者在易迅上购买了大闸蟹券之后,可以联系供应商提蟹,供应商将用顺丰速运将消费者购买的大闸蟹送达,保证新鲜。
为大力推广在生鲜食品上的尝试,此次易迅发售大闸蟹还与财付通合作,凡是在易迅上购买大闸蟹,消费者均可使用 5 元的财付通抵扣券,同时还将抽取 1000 份大闸蟹奖品作为提供给消费者的赠品。
此外,在大闸蟹捕捞期间,易迅还会组织获奖消费者去到阳澄湖大闸蟹产地进行参观。
而今年易迅首次发售的月饼券以哈根达斯、杏花楼等品牌的月饼为主,并推出“满 300 元送 300 券”的活动,力推易迅拓展的最新品类。
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