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个性化或将成为新闻客户端制胜的一大法宝
2013-10-11 10:56
新闻客户端的竞争已经日益激烈。先有搜狐新闻客户端4月24日首个宣布用户数破亿;后有网易于7月10日宣布网易新闻客户端用户数已达1.2亿,日活跃用户数超4000万;接下来是9月11日,腾讯新闻客户端称用户量达到1.4亿,日均PV(页面浏览量)超过6亿。传统门户网站之争的战火也随之燃烧到新闻客户端领域。
我们可以发现这三家新闻客户端各自的优势:搜狐新闻在移动端发力最早,渠道最为丰富多样;网易新闻坚持高端大气上档次路线,将有态度的品牌优势从门户继承到移动端,有着良好的粉丝基础;腾讯新闻自身推广渠道强大,微信和手机QQ是其两大杀手锏。
然而,沙水要说的是:新闻客户端的发展短期内也许可以凭借渠道之力强势推广来获取用户,但长期来看,用户的本质需求还是为了满足自己获取资讯尤其是感兴趣的资讯需求。归根结底,有丰富的内容只是新闻客户端能成功的必要条件但并不充分,唯有在丰富内容的基础上做到按需推荐,满足用户对个性化资讯的获取需求才有可能形成有利的竞争优势。所以沙水认为,个性化或将成为新闻客户端制胜的一大法宝。
由于沙水一直在关注着新闻客户端领域的发展,手机里也安装了好几个新闻客户端软件,如搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻、Zaker等。在使用的过程中,除了Zaker外,沙水发现,其他各个新闻客户端基本都沿用了PC门户时代的新闻编辑、加工与推送模式,用户大多是被动的接收新闻资讯,提供什么就看什么。虽然现状不太完美,但是也可以看见各家在个性化尝试方面的努力,且容稍后再述。那么,新闻客户端该如何在同质化严重的情形下走出一条具有差异性的个性化道路来呢?沙水以为可以从下面几个方面来做。
第一, 能引起共鸣的个性化定位
从用户对品牌的亲近度上来看,我们可以分为品牌知名度、品牌美誉度与品牌忠诚度三个方面。就目前破亿的三大新闻客户端来说,品牌的知名度和美誉度在传统门户时代就已经在用户的心中树立,而由于资讯内容同质化现象过于严重,新闻定位所传递出的差异化品牌理念与产品特点就显得十分重要。如网易宣传的“有态度的新闻”,以及盖楼这一新闻评论奇观,都为其积累了良好的用户口碑。
在新闻客户端的移动化时代,网易沿用了“有态度”的品牌定位,搜狐主打“先知道”,腾讯宣传“事实派”。如果真要从品牌
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2024年03月28日 20:25:44