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当当也开实体书店,是东施效颦还是择善而从?
2015-11-26 18:45
驱动中国2015年11月26日消息,近日,当当对外宣布,计划在3年内开1000家实体书店。而且据媒体打探,此计划已进入实施阶段,当当的第一家书店将于下月在长沙开业,占地1200平方米,实行线上线下同价。
此消息一出,立即在网上吹皱一池“春水”,引起一番争论,我想引起争论的原因无外乎三条:其一,实体书店早已是夕阳产业,在互联网的大潮下几无立足之地,当当为何要逆势而为?其二,就在本月3日,亚马逊也在西雅图开了一家实体书店,以期线下带动线上,辅助销售图书附属产品,但是亚马逊家大业大,当当你学得来么?其三,李国庆此时从图书着手切入O2O,是否能给当当带来新的活力。
根据最近发布的当当第三季度财报,当当总净营收23.719亿人民币,同比增长22.6%,净亏损2810万人民币,同比转亏。在这样的情况下,当当要开实体书店,风险不可谓不大。从近两年来看,实体书店在互联网的冲击下,毫无反手之力,就算辅助开个咖啡馆、茶馆之类的也是在夹缝中求生。
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持续增长的需求与当前状况的尴尬
近年来,越来越多的书店在我们的城市中消失,也越来越多的书店在夹缝中为求生存,纷纷转型,2008-2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%,好不容易2011年回升到6%左右,2012年、2013年又连续两年负增长,2014年开始回正,2015年上半年略有好转。
与此同时,有数据表明,我国人民的阅读率近年来持续增长,中国新闻出版研究院开始组织实施全国国民阅读调查项目,根据他们的数据表明,2005年仅有48.7%。后经多年努力,2013年国民阅读率回升至57.8%,但增速依然缓慢。从阅读本数来看,2013年,中国国民人均纸质图书的阅读量仅为4.77本;比韩国的11本、法国的20本、日本的40本、犹太人的64本少得多。
根据国际出版社联合会年报,2013年,中国一年图书销售额达90亿美元,出版规模增长9%,比我们的GDP还要快,但是按每10000人有多少新书出版,大陆是325本,排在全球25位。
总之,所有数据都在表明两个情况,第一,我国实体书店关闭大潮成回暖趋势,但是按照人口数量比,实体书店(包括图书馆)还远远不足,无法满足国民日益增长阅读需求,另外书籍出版量在增加,需要更多的图书输出口;第二,我国人均阅读率近年一直呈增长态势,在中国人民的生
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