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响铃:版权合作后,手机真的迎来了只装一个音乐APP的时代?
2018-03-15 00:14
文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说(xiangling0815)
最近,音乐APP产品领域发生了两件大事。
先是3月6日阿里音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权互相转授权合作,阿里转授滚石、韩国SM、BMG等版权,网易转授天娱、AVEX、丰华、华研等版权。值得一提的是,2月份华研刚刚结束同阿里的合作。
后是3月10日号称“在线音乐第一股”的多米音乐宣布停运,其死亡同样与版权息息相关:一边是连连亏损没有找到盈利方式,另一边激烈的版权斗争过程中,多米音乐被逐渐边缘化,最终在意料中出局。
看起来,版权问题过去一直是音乐APP们的竞争焦点。而腾讯、阿里、网易三大音乐巨头相互版权转授,某种程度上,这意味着音乐APP的竞争开始转入下半程。
除了早已实现盈利的腾讯QQ音乐外,商业化变现正成为三巨头旗下各家音乐APP新的竞争赛场,像网易云音乐最新5.0版本的两个大动作就是最好的体现:评论区插广告,以及短视频菜单独立成页。只是以情怀著称的网易云音乐这个激进的举措让人有些意外,这条路对它来说到底是好还是坏呢?
版权互授并非对音乐APP都是好事
除非用户群体被各家APP完全固定,否则竞争无非是从A领域走到B领域,只是玩法不一样罢了。不玩版权了,还会有别的更复杂的行业PK,如果应对不力,倒不如回到原来的竞争环境中。
1、版权之后 运营为王
2月份,国家版权局力推腾讯、阿里、网易等达成版权合作,此举目的无疑在于减少版权竞争带来的资源内耗,尤其是版权方坐地起价形成恶性竞争。在国家意志下,版权合作是大势所趋。
如今,版权合作基本达成,音乐APP之间的竞争重心转向同版权下的精细化运营PK,毕竟,如果版权都99%一样了,用户很可能放弃过去为了全曲库安装多个APP的情况转而只使用一家的产品,让不堪重负的手机清爽起来。但是谁才能成为那个唯一,比拼的还是谁的运营让用户感觉更好、带来更多娱乐甚至实体价值。当然,各家作为千万级曲库的拥有者,如何运作手上差异化的1%独家曲库也成为更重要的事情,毕竟一个用户真要听完10万首歌也得花很多时间。
其实这种玩法要麻烦得多。以数字音乐专辑为例,一方面,目前有声音认为网易云音乐对音乐和用户的理解强,但实际上在运营方面还是有很多提升空间,另一方面,是当下QQ音
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