大家电下半年想卖好 必须把握这三个趋势
2019-05-20 08:59
【蓝科技】张欣
权威报告发布,定调2019年家电行业走势。
5月17日,苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》显示:高端、智能、节能、健康是2019年消费者选择家电产品的关键词。
尽管一季度家电行业同比下滑,但并非没有机会。
尤其是在家电弱市格局之下,销售数据佐证了这些显著的特征,也印证着消费偏好与消费升级吻合。
来自第一家电零售商苏宁易购的数据可资借鉴。为二季度以及全年家电行业的走势起到了重要的指导意义。
以空调为例,苏宁悟空大数据显示,2019年第一季度,苏宁一级能效空调销量占比53%,自清洁空调销量同比 104%,万元以上空调销量增幅超30%,售后服务销售同比增长高达639%。
《2019年一季度家电消费趋势报告》发布会现场,苏宁家电集团副总裁范志军现场公布苏宁家电销售榜单暨悟空大数据,解读家电消费趋势走向,为消费者换新升级指明选购方向。
事实上,这份报告背后,对于家电企业更有借鉴和启发。对具有C2B反向定制优势、渠道优势、用户优势的苏宁易购而言,消费数据与合作伙伴共享时,将会对家电企业起到明显的反哺作用。
从一季度看全年走势,可以得出来的结论是:家电行业要想通过自身的量变和质变提振市场,需要从高端智能、渠道下沉、不同区域不同策略三个方面修炼内功,这是能够保证在弱市格局下有望继续领跑的先决条件。
消费者不怕高端 怕的是没有高端
2019年第一季度,虽然家电市场整体零售额规模呈现微下滑趋势,但智能化、健康化、高端化家电占比逐渐提高。《2019年一季度家电消费趋势报告》显示,智能空调的市场份额超过30%,健康空调市场份额接近30%,智能电视渗透率超过90%。
以江苏省辖区为例,中高端消费比例增加,产品价格结构发生变化。
苏宁大数据显示,一季度江苏辖区内万元以上家电产品销量大幅增加,万元以上冰箱销量同比提升39%,其中,宿迁、苏州、南通、常州地区万元冰箱销量同期增速超100%;万元空调产品方面,无锡、南通、常州、苏州、淮安等地销量增长达40%以上。
即使着眼于全国,苏宁大数据显示,一季度万元以上空调销量增幅超30%。
再看高端彩电的表现。2019年第一季度,苏宁凭借全渠道优势,80英寸以上电视销量增长超120%。同时,彩电新技术绽放光彩
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