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微视发布30s朋友圈功能,短视频行业求变进行时
2019-06-20 10:17
短视频正成为人民群众重要的互联网生活方式。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》显示,有79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯,70%的互联网用户通过短视频观看MV或专辑。在这种背景下,用户对短视频的需求也出现了一些新变化,这要求短视频平台们也要“随机应变”。
2019年6月12日,微视内测“30秒朋友圈视频”功能。用户在获取到内测资格后,可用微视发视频同步到朋友圈,时长最高可达30秒,并且还支持把已经发布过的视频同步到朋友圈。随着30秒朋友圈视频的内测,微视还上线了多款照片、视频模板,进一步降低创作者门槛与增强使用体验。
虽然,微视之前已经对许多功能进行了优化,例如推出《创造营助力》互动视频玩法提升短视频的互动性,再如推出实时美妆、五官重塑等功能提升用户体验。但微视此次推出的新功能较之前推出的新功能有本质变化,而这背后是短视频行业也出现的一些新变化。
短视频行业出现四大新变化
变化一,用户对短视频的需求从好玩、好看逐步向优质、有品转变。
短视频发展至今已有几年时间,用户早对“帅男靓女”唱歌、跳舞、讲段子等“快餐”视频容易审美疲劳了,于是短视频行业就开始出现“场景+情节+情感+创意”的视频 。对于这点转变可从两点看出,一是高热度视频由“带古拉K”等跳舞视频向近期华为推出的《悟空》剧情类视频转变,二是近期兴起了Vlog(视频博客)风。
变化二,功能需求向社交需求转变,短视频+社交成新趋势。
其实,短视频行业出现这种变化是必然事件。原因在于短视频具备社交传播价值,既能为用户拓展朋友圈,也能丰富其社交方式,因此用户对其产生了社交需求。例如微视在春节期间推出的视频红包功能,能够以新型的发红包方式为用户的社交圈增分,所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。
据悉,微视此次刚内测“30秒朋友圈”功能,就受到了大众的广泛关注,发布当天朋友圈就涌现出了不少30秒短视频。由此看来,用户对短视频的社交需求甚为渴望。
变化三,短视频内容逐渐分化,视频中的商业味越来越浓。
短视频行业随着短视频用户群体规模的不断扩大,不同类别的人也相继涌入短视频行业,他们对短视频有着不
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